策略+創(chuàng )意=成功

轉載于包裝&設計 總154期

中國石油的高層領(lǐng)導人參加了首家由美國CBX公司負責設計品牌識別和零售內部環(huán)境的“uSmile.昆侖好客”-北京望京南站便利店的開(kāi)幕儀式。店門(mén)左側，嶄新醒目的紅色立體“識標塔”在陽(yáng)光下格外閃爍，“uSmile.昆侖好客”商標里嵌入的微笑表情圖案映襯著(zhù)出席者們臉上的笑容。望京南站“uSmile.昆侖好客”是CBX設計團隊和中國石油的負責團隊共同努力工作六個(gè)月后的合作成果。在此之后，全國各地的幾千家“uSmile.昆侖好客”也將相繼營(yíng)業(yè)。

1、確立設計項目方式

受邀為中國石油品牌設計公司便利店設計品牌和店面形象，CBX的項目策劃人認為這將是一個(gè)包涵從餐飲服務(wù)、產(chǎn)品銷(xiāo)售、店面經(jīng)營(yíng)到員工培訓等各個(gè)領(lǐng)域的全方位設計項目。公司零售品牌設計公司部門(mén)常務(wù)董事喬.博納表示，中國石油項目的發(fā)展歷程完整地演示了CBX 解決任何復雜綜合的設計項目的方式：有戰略思維地設計和發(fā)展。

2、大量市場(chǎng)調研評估

通過(guò)大量的市場(chǎng)調研評估，在與中國石油管理人員不斷的溝通交流；并開(kāi)展了一系列的針對中國石油企業(yè)潛力和經(jīng)營(yíng)策略的可行性研究后，CBX項目團隊為中國石油提出了四種能通向商業(yè)成功的具有獨特性和可塑性的潛在品牌設計公司定位。從中，中國石油選擇了與中國石油便利店主品牌設計公司“昆侖好客”的核心價(jià)值-“親切好客”最為相符的“中國流動(dòng)人群滿(mǎn)足日常需求的綜合便利商場(chǎng)”做為品牌定位。此后，CBX上海常務(wù)董事-馬兵先生帶領(lǐng)著(zhù)設計團隊反復推敲，提出了十二個(gè)能體現“好客”的英文名稱(chēng)；并最終決定采用戰略恰當且合法可用的“uSmile”作為昆侖好客的英文名。

3、提報品牌設計公司方案

緊接著(zhù)，CBX的平面造型設計小組為新品牌設計了兩套候選商標以及相對應的店面內部構想圖。與此同時(shí)，零售小組也開(kāi)始以消費者的角度構思便利店的立體購物環(huán)境。這一構思包括了確立店內裝潢的建筑風(fēng)格；分析消費者購物的空間和路線(xiàn)。于是，中國石油負責人在選擇最終商標的同時(shí)也確定了便利店總設計的主題。